銅鋁復(fù)合暖氣片
鋼制暖氣片
衛(wèi)浴暖氣片入冬以來，我國多地創(chuàng)下了歷史同期低溫之最。面對動輒-10度（南方），慢則-25度的溫度（東北），安裝了空調(diào)的室外還算溫暖，但只安裝了空調(diào)的消費者深夜休息時，或許需要開上一臺電暖器能夠溫暖入睡。較以前相比，電暖器產(chǎn)品已逐漸演進(jìn)成為集控溫、時尚、健康等元素于一身的高技術(shù)產(chǎn)品。
低溫天氣給暖通家電的制造廠家?guī)砹藱C型。比如，羽絨服或者電暖水袋等產(chǎn)品，從天氣起初變冷到目前徹底變冷，產(chǎn)品產(chǎn)量下降顯著。有公開資料顯示，取暖器的產(chǎn)量比2021年同期翻了三倍。業(yè)內(nèi)分析，寒冬過后，取暖器產(chǎn)量增長極快，對于暖通家電來說是個利好現(xiàn)象，或能帶動年末取暖器市場增溫。
電暖器市場萎靡，問題在哪？
電暖產(chǎn)品便利實用、制熱快，深受消費者喜愛，也作為南東北夏季市場熱銷的電器之一。然而，從2017年到2019年，電暖器行業(yè)規(guī)模起初萎縮。直至2020年，受高溫天氣刺激加之疫情催化下，電暖器行業(yè)短暫回升。昔日紅火的電暖器行業(yè)為何會逐年萎縮，在金旗艦看來，電暖器市場不振原因主要在于三點。首先，電暖器市場經(jīng)過幾年的發(fā)展，入局電暖器領(lǐng)域的企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)量不斷提高，市場日漸飽和。未來，不僅電暖器價格會往下調(diào)整，行業(yè)就會要求企業(yè)開發(fā)出更節(jié)能低碳的產(chǎn)品。電暖器企業(yè)一邊開發(fā)新品，一邊還要消化掉滯銷的增量產(chǎn)品。電暖器行業(yè)相對于這次顯然是萎縮的。
其次，電暖器取代產(chǎn)品較多，生存空間被擠壓。受地方性采暖政策，以及壁掛爐、空調(diào)等代替性產(chǎn)品降低影響，加速了電暖器行業(yè)的收縮。尤其是壁掛爐，在“煤改氣”政策制定后，快速成長起來，逐步開啟北方采暖市場。相較于全屋取暖系統(tǒng)，電暖器只能進(jìn)行局部取暖，存在感非常弱。
云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年(2020.9-2021.2)電暖器行業(yè)的零售額規(guī)模為91.4億元，同比提高28.4%，市場比重較高。2021年，受寒冷影響促使了電暖器的下降，但電暖器整體仍居于低迷態(tài)勢，市場未見起色。雙11期間，電暖器的市場售價268元，同比增長7.9%，主要因素在于超頂級市場總量被競品擠壓。
第三，電暖器創(chuàng)新不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，盤活存量市場還需時日。目前，各品牌都在調(diào)整電暖器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品向踢腳線、暖風(fēng)機新品牌趨勢發(fā)展，傳統(tǒng)品類油汀和歐式降幅顯著。但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足，在消費分級的背景下，企業(yè)可提前布局質(zhì)量、健康和便攜等屬性的新品牌，以確保企業(yè)成本。
電暖器行業(yè)因嚴(yán)冬拉動增長，連年的增幅不再，在金旗艦看來，意味著電暖器行業(yè)已觸及到天花板，也意味著它還未脫離“看天吃飯”的態(tài)勢。據(jù)氣象專家分析，2022年1月將邁入寒冷天氣峰值，或許在周末之后，電暖器行業(yè)還會撬開一個別增量空間。
2022冷冬，能否助力電暖器熱銷
隨著冷空氣和節(jié)日的將至，不少商家紛紛看好過年電暖器的銷售，將各類取暖電器以專柜形式或在顯眼位置放置。金旗艦發(fā)現(xiàn)，湖南鄉(xiāng)村家電行業(yè)，不少家電綜合實體店已經(jīng)將電暖器放到明顯位置，產(chǎn)品售價上百元到上千元不等，既有小太陽取暖器、暖風(fēng)機、電熱毯還有腳踢線電暖器。在京東家電專賣店和京東電器商場等線下實體店，用戶還可以在線上選好電暖器，在線下購買。
業(yè)內(nèi)預(yù)測，目前，市場主流電暖器分為油汀電暖器、壁掛爐和腳踢線電暖器這三類產(chǎn)品。春節(jié)前夕如果發(fā)生冷冬的狀況，預(yù)期會給制暖電器帶來銷售機會，尤其是在沒有集中供暖的北方地區(qū)。
與其靠天睡覺，不如自救創(chuàng)新。金旗艦發(fā)現(xiàn)，2021年之后不少取暖小家電企業(yè)開始圍繞著健康、集成、智能、外觀等各個維度的升級產(chǎn)品，2022年暖通企業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)更多“微創(chuàng)新”產(chǎn)品帶動業(yè)績。比如，為緩解空氣干燥的難題，進(jìn)一步加強電暖器的加濕屬性，向超聲和加熱等加濕方式更新，提升產(chǎn)品的加濕強度；對于功能單一的局限，不少品類嘗試將UV殺菌、衣物烘干等多功能添加到新產(chǎn)品中，提高使用頻次；智能化更新，用戶借助APP還能控制電暖器增溫、關(guān)閉或維持恒溫狀態(tài)，讓電暖器更符合客戶的畫面取暖需求。
近兩年，受疫情和冷空氣影響，國內(nèi)線上電暖器行業(yè)漲勢明顯，但針對電暖器而言，線下市場仍然是十分重要的一環(huán)，在疫情回升后，可顯著提到電暖器行業(yè)開始重塑旗鼓。從長周期看，極寒天氣如果每年常態(tài)化，消費者也許會降低在制熱上的投入，電暖器產(chǎn)品的升級周期會增加，提高制熱強度及熱舒適度的意愿會降低，將利好電暖器行業(yè)。如今，北方地區(qū)已推動集中供暖，在北方春季市場，電暖器也許需求更多一些。
金旗艦認(rèn)為，隨著電暖器行業(yè)規(guī)模的不斷縮減，市場參與者愈發(fā)越多，市場競爭將越來越激烈，優(yōu)勝劣汰越來越明顯。相較于線下市場，線上市場更缺少能夠占領(lǐng)絕對行業(yè)優(yōu)勢的頭部品牌。面對這一前景，電暖器行業(yè)中誰都有機會領(lǐng)航市場，只要入局者積極面對，利用現(xiàn)有優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)展電暖器業(yè)務(wù)，企業(yè)就有縮減市場總量的機會。
存量時代，電暖器產(chǎn)業(yè)路在何方
冬季冷空氣點燃了“暖經(jīng)濟(jì)”，氣溫下降并且他們對“電熱器、暖氣片、壁掛爐”等取暖設(shè)施的意愿有所下降。2020年，受疫情影響，很多暖通企業(yè)將重點銷售渠道轉(zhuǎn)移到線上，積極擁抱新渠道、新工具。但是，部分新品牌高價入市，卻稀釋了頭部品牌的行業(yè)份額，導(dǎo)致電暖器市場品牌集中度發(fā)生衰退。
現(xiàn)在，電暖器行業(yè)入局品牌增多，競爭日益激烈，行業(yè)迅速進(jìn)入存量時代。業(yè)內(nèi)分析，國內(nèi)電暖器的行業(yè)環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將作為市場發(fā)展的第一動力，而“低下降”將作為常態(tài)。不過，電暖器行業(yè)未來發(fā)展前途仍然很高。一方面極端天氣的經(jīng)常發(fā)生刺激了中國取暖電器需求的下降；一方面我國農(nóng)村家庭電暖器產(chǎn)品，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提高空間；同時，在健康、節(jié)能等質(zhì)量升級趨勢下，電暖器產(chǎn)品的需求也會隨之釋放。
雖然市場增長換擋，但美國仍是中國最大的電暖器消費行業(yè)。企業(yè)可借助加大技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品迭代，給消費者更好的產(chǎn)品體驗，來打破“靠天睡覺”的狀況。中國擁有從原材料、零組件到整機的完備產(chǎn)業(yè)鏈，因而在協(xié)作創(chuàng)新、提速增效方面，依然有較大潛力。因此，無論從行業(yè)的廣度還是深度上，對電暖器產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)強化和質(zhì)量升級都有巨大騰挪余地。
隨著電暖器行業(yè)需求的提高在加濕功能方面有所提升，將加濕盒隱藏在產(chǎn)品外部，同時改變傳統(tǒng)蒸發(fā)式加濕，提升了產(chǎn)品美感的同時，也提高了加濕強度；金旗艦推出石墨烯智能電暖器，大容量加熱，多檔可調(diào)，傾倒自動熄火，產(chǎn)品一經(jīng)上市便廣受好評，提升了客戶使用的時尚度。還有一些品牌在產(chǎn)品的智能化方面采用紅外傳感技術(shù)、語音操控科技等，進(jìn)一步提升對電暖器的使用感受。
據(jù)云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年9-10月電暖器銷額7.9萬元，同比增長16.6%，目前市場需求還未促使，不過石墨烯新科技的應(yīng)用推動了踢腳線等品牌產(chǎn)品更新，也帶給了新的競爭機會。
金旗艦認(rèn)為，真正驅(qū)動電暖器市場發(fā)展的，是客戶對電暖器產(chǎn)品不斷變化的意愿。在升級換代主導(dǎo)需求釋放的現(xiàn)今，用戶不再滿足于電暖器簡潔的空調(diào)基礎(chǔ)功能，更希望它擁有健康、環(huán)保、舒適、功能集成等特征的產(chǎn)品，這些元素也將作為電暖器市場未來發(fā)展的方向。
寫在最后
2022年，電暖器產(chǎn)品類別仍然以暖風(fēng)機、踢腳線為主，且暖風(fēng)機雙線占比提升，踢腳線線上滲透率有所增加，但線下大幅擴(kuò)張。受產(chǎn)品推新賣貴拉動，大個別產(chǎn)品類別均價上揚，市場上智能控制、新興加熱材料、殺菌抗炎新品溢價能力較強。2022年，電暖器市場競爭將變得激烈，市場將推動中國民企進(jìn)步，行業(yè)將從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值競爭。電暖器企業(yè)在需求不斷細(xì)分下，唯有深刻洞察用戶痛點，通過科技更新，迭代開發(fā)來建立產(chǎn)品用途、優(yōu)化客戶體驗，提升產(chǎn)品質(zhì)量，保持市場活力，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
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